如果要用一个词语来形容当下家居卖场的生存环境，那么“艰难”无疑是最形象的。年初的调控政策犹如一枚重磅炸弹，不仅对房地产形成了巨大的打击，也殃及了整个泛家居行业。同时随着竞争的加剧，市场份额有限，卖场之间难免相互冲击。很多知名卖场出现了商家撤离，经营惨淡的局面。以往被视为“金九银十”的消费旺季，在今年却变成了“铜九铁十”，已至岁末年关，泛家居行业回暖似乎是遥不可及。在众多家居卖场纷纷陷入经营困局之时，是坐等形势好转?还是采取行动突破现状?是转变营销模式?还是进军其他行业?带着这样的问题，笔者日前走访了成都几大家居卖场，就西南厨房电器市场的现状和出路做了调查。

西南厨房电器市场现状及渠道生态

纵观西南厨电行业，它呈现出规模迅速扩大、结构调整突出、块状格局明显、销售模式丰富、品牌意识增强等五大特点。近年来随着国家对西部开发力度的逐渐加强，西南的泛家居市场产品线也越来越丰富。西南地区的家居市场容量近1500亿，占到全国家电市场容量的1/3，西南家电整体销售以每年13.7%的速度增长，06年以后更是呈现爆发式的增长，其中空调、厨电增长幅度最为明显，其占去了总销售额的近1/3。由于国家宏观调控政策偏向，给西南厨电市场本土品牌造成了沉重的打击，尤其是一些小企业产品其进入门槛低，品牌杂，做工粗糙，更是带来了重创。

与其他区域市场比较，西南厨电市场起步相对较晚，最初仅是一些二三线品牌零零星星的分布在省会城市，毫无规模可言。然而，近年来由于四川兵团异军突起，加之诸多知名品牌的进入，西南市场的潜力被逐渐挖掘出来，并与浙江、广东企业形成三足鼎立的局面。四川的厨电产品在外观上造型别致，视觉冲击力强，价格也比较适中，但由于大多数四川厨电企业的品牌知名度不高，产品的自主开发能力较弱，大多数为拼装产品，每个企业的产品在外观上差别不大，对消费者来说，可挑选的余地并不是很多。